10月15日晚上，北汽集团在北京中华世纪坛发布了全新品牌“BEIJING”，同步亮相了首款概念车 ILLUMINATE（耀）。

全新的“BEIJING”品牌由北京汽车与北汽新能源共同打造，对原北汽绅宝品牌和北汽新能源进行了整合，这意味着北汽的自主品牌业务已经全面转向电动化。

2018年6月，北汽又表示将全面推进“高新特战略”（高端制造或品牌、新能源、特色增长极或越野优势），推动产品、产业和产业链升级，并把绅宝品牌制造基地从北京迁到广州和株洲基地。2019年上海车展上，北汽集团正式发布“高新特战略”，并发布了“北京”品牌。

根据官方资料描述，新的BEIJING品牌将致力于在软件定义汽车的年代，把硬件做到行业领先，软件性能做到稳定安心，并将智能做到舒心放心。

对于此前发布的“北京”品牌和英文品牌“BEIJING” 的区别，北汽集团董事长徐和谊在现场表示，目前北汽推出中英文双品牌战略，此前中文品牌已经用在了越野系列产品上，凸显民族气质，英文品牌“BEIJING”表达的是与时俱进、走向世界、引领世界之意。